味噌ラーメン専門店 THE MISO（ザミソ）の広告媒体を制作。課題背景「ラーメン屋らしくない、シンプルで洗練された店舗」というコンセプトを掲げる味噌ラーメン専門店にて、インバウンド需要の取り込みと認知拡大を目的とした広告媒体のリニューアルを担当。店舗の持つ「質の高さ」を損なうことなく、言語の壁を越えて直感的に魅力を伝えるデザインが求められました。
ー デザインの意図
● 言語を超えた「シズル感」の伝達写真が持つ情報を最大限に活かすため、文字情報は必要最低限に選別。インバウンド客にも、ラーメンの熱量や素材の美味しさがダイレクトに伝わる構成を追求しました。● ブランドイメージの統一と洗練一般的なラーメン店の過度な装飾を排し、店舗の内装と調和するモダンなレイアウトを採用。街中で見かけた際に「行きたい」と思わせる、ブランドとしての余白と品格を大切にしています。● 視覚的インパクトによる認知の獲得情報を詰め込むのではなく、あえて余白を大胆に取ることで、写真のインパクトを最大化。デジタル・紙面問わず、ターゲットの目に留まるレイアウトを設計しました。
ー 制作プロセス
店舗の世界観を損なわないため、写真選定の段階からヒアリングを重ねました。「シズル感を伝えるにはどの角度の写真が最適か」を突き詰め、フォントサイズやレイアウトの細部を調整。店舗のモダンなトーンと矛盾が生じないよう、情報の優先順位を整理した上で、写真が主役となるデザインを構築しました。
ー 結果
視覚的なインパクトを重視したことで、以前と比べて新規来店客数が約2倍に増加しました。また、本媒体については印刷会社様からも「デザインの切り口が新しい」との評価をいただき、店舗のコンセプトを正しく認知いただく一助となりました。
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